SEA - 衬衫在被搜索的那一秒，无可挑剔。
| 渠道 | Google Search（品牌词 · 通用词 · 长尾词）Google Shopping 标准（产品目录 · 系列）Performance Max（AI · 全漏斗 · YouTube）Display 再营销（重获 · 动态产品目录） |
|---|---|
| 形式 | Responsive Search AdsShopping Product AdsPmax Assets（图片 · 视频 · 文案）自适应 Display |
| 月度交付物 | Channable 优化产品目录各系列 Pmax 素材以 POAS 为导向的月度报告 |
Stride-up 时尚 SEA 数据一览
我们运营的是利润，而非表面的 ROAS
90 天内 CPC
POAS 有 40% 取决于产品目录
在 Google 上，你的顾客搜索的不是你的品牌：她搜索的是一件产品、一个版型、一种颜色。一切在几秒内决定，取决于一张缩略图和一个价格。如果你的商品在对的时刻没能脱颖而出，你就是在花钱买曝光，却从不转化。
所以我们从产品目录开始，而不是从出价开始：丰富的标题、准确的分类、排除断码尺码、按利润率打标签。这个地基打好后，我们再部署 Shopping、按系列的 Performance Max 和品牌 Search。
全程以 POAS 为导向，即真实利润，而非表面的 ROAS。没有黑箱：你理解每一个取舍，你清楚地知道每个系列给你带来了多少。
自 2019 年起，我们服务时尚和生活方式品牌，每个账户配备专属团队。不是拿你的 Google 预算测试自家模板的通用型公司。每一个广告系列都建立在对系列、周期和时尚购买行为的了解之上。
我们是 Google Partner。我们的产品目录专家精通 Channable 和 Feedoptimizer。转化数据第二天就直接反哺到 Pmax 素材策略中。而不是等到一份月度报告里。
我们提前布局每一个旺季。
打折季、新系列、Black Friday、节日。每个高峰提前 3 到 8 周准备：Pmax 素材就绪、预算校准、产品目录更新。绝不中途补救。
他们比我们更会说。
产品目录重构后的 CPC
旺季 Shopping ROAS
90 天内的 CPC
你多半已经见过自己的 Google 预算月复一月地攀升，却始终不知道，精确到每一欧元，每个系列到底给你带来了多少。报告里满是好看的 ROAS，却看不清广告真实的盈利能力。
我从真正要紧的地方开始：你的产品目录。我读你的产品目录，铺一个干净的产品数据流，然后围绕撑起你利润的 SKU 来构建 Shopping、Performance Max 和 Search。正是这份底层功夫拉开了差距。
然后，我以 POAS 为导向运营一切，即真实利润，而非表面的 ROAS。而且我会向你解释每一个取舍：你始终掌握主动权，你理解每一个决策。这就是我构想与一个时尚品牌合作关系的方式。
我们的 SEA 方法
- 01
审计与 P&L 解读
我们从一次完整解读开始：Google Ads 账户（结构、Quality Score、否定关键词、Shopping/Search 相互蚕食），以及当你向我们开放时，你的 P&L（利润、营收目标）。我们想在动任何东西之前，先弄清盈利在哪里产生。
时长：48 小时。成果：一份带优先级的报告，列出 quick wins 和已识别的预算泄漏。
- 02
先做产品目录
出价之前，先打地基。丰富的标题（版型、材质、颜色）、准确的 Google 分类、图片、排除断码尺码、按利润率打 custom label。盈利能力的 30% 到 40% 就在这里决定。
通过 Channable 优化。产品目录不到位，我们绝不上任何广告。
- 03
Shopping / Pmax / Search 架构
我们搭建整套体系：Shopping 标准负责控制和利润，Performance Max 按系列放大，Search 保护品牌并捕获意图流量。按产品分层（Hero、Challenger）细分。
与你的专属对接人开框架研讨会。每一个选择都会解释清楚。
- 04
上线与校准
上线。头 72 小时至关重要：调整出价、排除不相关词、按优先系列校准 Pmax 素材。
第 1 天起即可访问你的专属 Looker Studio。
- 05
以 POAS 为导向运营
结构化的月度复盘，以真实利润（POAS）而非表面 ROAS 为导向：各系列表现、利润、曝光份额、下月行动计划。清晰的报告，没有行话。
你始终掌握主动权。每一个决策都会解释清楚并共同确认。
常见问题